Strategie - Marken-Positionierung

Marken-Positionierungen

Wo steht die eigene (Unternehmens-)Marke im Wettbewerbsumfeld? Diese Frage ist leichter gestellt als beantwortet. Sind überhaupt die relevanten, das heißt, die wirklich verhaltensrelevanten Kriterien für eine Entscheidung für oder gegen eine Marke bekannt? Die elementaren sicherlich, aber häufig sind nicht sie diejenigen, die in immer homogeneren Märkten die Entscheidungen in der „Indifferenzzone“ triggern. Werden das auch die Parameter der Zukunft sein? Welche zukünftigen Entwicklungsmöglichkeiten stecken in einer Marke im Hinblick auf eine Repositionierung? Betrachtet man die „richtigen“ Wettbewerber? Das Stichwort lautet „Disruption“ - welche Player zeichnen sich am Horizont ab, die altgewohnte Spielregeln radikal verändern? Spezielle Positionierungs-Tools und Brand-Trust-Modelle aus dem Portfolio von Inquest beantworten diese und weitere Fragen und erlauben damit strategische Entscheidungen mit hohem Sicherheitsniveau.