Dynamische Gruppendiskussionen

Die gezielte Nutzung gruppendynamischer Prozesse liefert weit mehr Ideen-, Assoziations-, Abwägungs- und Themendurchdringungs-Reichtum, als bei isolierter Befragung jedes Einzelnen.

Geschickt eingesetzte Moderations-Tools, die ein gegenseitiges Inspirieren und kontroverses Abwägen provozieren, ergänzt durch Konsens-Strukturierungs-Tools zeigen Ihnen hervorragend die relevanten Dimensionen auf, die Ihr Thema aus Zielgruppensicht in sich birgt.  

• Erfahrene Moderatoren leiten die Gruppen anhand eines flexibel vertiefbaren Diskussionsleitfadens, locken stillere Teilnehmer aus der Reserve und ordnen die Auffassungen besonders engagierter Teilnehmer (mit Dominierungstendenz) den wahren Urteilen der gesamten Gruppe richtig zu. 
• Durch Stimulieren gruppendynamischer Prozesse werden die Teilnehmer zu weiteren, ausführlicheren und tiefergehenden Aussagen inspiriert und Gedanken-/ Erlebniswelten transparent gemacht.  
• Für Themenbereiche, die zunächst unabhängig von Gruppeneinflüssen individuelle Einzelurteile erfordern, ehe über die zugrundeliegenden Ursachen gemeinsam diskutiert wird, haben wir spezielle Individual-Protokoll-Tools entwickelt.   
• Die dynamischen Gruppendiskussionen sind i.d.R. ausführlicher und noch tiefer gehend als die Fokusgruppen-Compact und liefern auch für komplexere Themen sehr nützliche Ergebnisse für die optimierte Wirksamkeit Ihrer Projekte. 
• Sie, Ihre Kollegen / Agentur als Ergebnis-User können die Gruppen durch große Einwegspiegel im Nachbarraum oder ggf. per Video-Streamer in Ihr eigenes Office live mitverfolgen.  
• In der Ergebnis-Analyse durch den wissenschaftlichen Forschungsstab werden die Aussagen der Diskussionsteilnehmer interpretiert und die Hauptbefunde in einer Management Summary mit Schlussfolgerungen und konkreten Empfehlungen anschaulich aufbereitet.

Vorteile in Kürze:

• Große Flexibilität für Vertiefungen neuer, während der Diskussion aufkommender Aspekte
• gruppendynamisch gegenseitiges Inspirieren zu tiefergehenden Aussagen und Wirkungszusammenhängen
• abgewogene Urteile durch kontroverses Diskutieren offengelegter Plus- und Minus-Punkte
• transparente Insights in die Erlebnis-/ Gedankenwelt Ihrer Zielgruppe, dabei oft ganz neue Einsichten 
• schon in der Frühentwicklung Ihrer Konzepte - z.B. mit Vorlage erster „Skizzen-Entwürfe“ - sehr effektiv und ressourcenschonend
• durch Ausloten aller wirklich relevanten Aspekte, ausgezeichnete Grundlagen für Next-Step- Quantifizierungen auf dann breiter Basis

Allerdings muss man auch ein paar Dinge im Griff haben:

•  aufgrund der qualitativen Methode und der kleinen Fallzahl nicht repräsentativ
•  durchaus aufwändige Auswertung des Materials

Man braucht die richtigen Teilnehmer (wir rekrutieren Ihre Zielgruppe genau nach Ihren Vorgaben, aber keine „Mafo-Profis"), die richtigen Moderatoren (unsere Moderatoren/-innen sind geschulte Psychologen) und man braucht fundierte analytische Erfahrung. Unser wissenschaftlicher Forschungsstab verfügt über umfangreiches sozialpsychologisches Marketing-Know-how.